Nel 2004 le federazioni sportive italiane si preparano ad affrontare un ciclo olimpico che passa per Atene 2004 e Torino 2006.
Il progetto per la marcatura del merchandising, affidatoci dal Comitato Olimpico di Torino 2006, diventa ben presto di più ampio respiro. Nasce così l’identità della nazionale olimpica italiana, I-team, che diventerà poi anche l’identità del Coni.
Successivamente, il medesimo linguaggio di brand viene impiegato anche per la marcatura di Casa Italia, spazio riservato alle delegazioni italiane durante i giochi olimpici.
